今日就淺顯易懂的為我們講解下什么是信息流廣告，怎么判別？以及信息流廣告的一些類別。
　　
　　什么是信息流廣告？
　　
　　網(wǎng)上給出信息流廣告定義，要么很狹義，要么很寬泛，僅限于介紹產(chǎn)品，不利于理解，更不用說(shuō)類別和觸類旁通的營(yíng)銷推廣。
　　
　　其實(shí)判別是不是信息流廣告很簡(jiǎn)單，就看兩點(diǎn)：
　　
　　1. 與產(chǎn)品功用混排在一同的原生廣告。
　　
　　例如：①微信在運(yùn)用微信朋友圈功用，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一同的廣告，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在運(yùn)用APP功用閱讀資訊時(shí)，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。
　　
　　2. 自動(dòng)推送。
　　
　　信息流又名feed流，feed的英文含義是供給、喂送，信息流廣告亦是如此，是自動(dòng)推送廣告。所以，一些信息途徑的被迫廣告，并不能算現(xiàn)在的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品功用是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，途徑應(yīng)用會(huì)展現(xiàn)商家廣告，這些廣告信息本身便是途徑功用，但不是自動(dòng)推送，而是被迫觸發(fā)，所以不是信息流廣告。
　　
　　綜上兩點(diǎn)，現(xiàn)在營(yíng)銷市場(chǎng)上被稱為信息流的廣告是：用戶在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功用時(shí)，自動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功用混排在一同的原生廣告。一般常見(jiàn)于交際媒體和資訊類產(chǎn)品。
　　
　　信息流廣告的類別
　　
　　我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是能夠投放信息流廣告的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與360行掛鉤，功用也很豐富。要了解信息流廣告，首選需要進(jìn)行分類，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品功用來(lái)分類。簡(jiǎn)單地介紹六大類。
　　
　　1. 新聞資訊類：
　　
　　今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。
　　
　　其特點(diǎn)是：
　　
　　用戶運(yùn)用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。
　　
　　因?yàn)樽稍冾惍a(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣方式多樣，廣告位款式也較多。
　　
　　精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。
　　
　　2. 交際媒體：
　　
　　微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳達(dá)。②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶天然特點(diǎn)斷定精準(zhǔn)度高。③因?yàn)椴幌褡稍冾怉PP有多頻道，所以廣告方式和款式較單一。
　　
　　3. 搜索引擎：
　　
　　現(xiàn)在比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度現(xiàn)在歸于雙疊加功用，搜索功用+新聞資訊。其特點(diǎn)是：
　　
　　因?yàn)槭请p疊加功用（搜索+資訊），用戶龐大。
　　
　　營(yíng)銷投進(jìn)精準(zhǔn)度高，可確定用戶近期購(gòu)買需求。
　　
　　ROI（營(yíng)銷投資回報(bào)率）高，因?yàn)橛脩袅看?，流量本錢下降，且精準(zhǔn)度高，相關(guān)于其他信息流ROI略高。
　　
　　起步較晚，廣告投放的方式和款式還較單一。
　　
　　4. 視頻類：
　　
　　愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻商場(chǎng)的遠(yuǎn)景提升，是現(xiàn)在比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作本錢較高，需要整合多方資源?，F(xiàn)在比較有代表性的便是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投進(jìn)方）。
　　
　　5. 閱讀器：
　　
　　UC閱讀器、百度閱讀器、搜狗閱讀器等，其特點(diǎn)是：
　　
　　用戶基數(shù)大，多與其他途徑整合，例如UC+阿里。
　　
　　僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。
　　
　　6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：
　　
　　WIFI鑰匙、黃歷氣候等。此類產(chǎn)品（服務(wù)）因?yàn)楣τ幂^大單一，用戶群少，運(yùn)用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相關(guān)于其他類型的信息流廣告，投進(jìn)范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯缺乏。
　　
　　經(jīng)過(guò)以上介紹，能夠看出信息流的產(chǎn)品功用特點(diǎn)，很大程度決議了運(yùn)用場(chǎng)景，既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、交際媒體、搜索引擎，因?yàn)橛脩袅看?，精?zhǔn)高，可操作性強(qiáng)，是廣告主現(xiàn)在比較喜愛(ài)的廣告投放渠道。
　　
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