1.引言

　　最近，在第二十七屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)（高交會(huì)）上，松典相機(jī)不僅拿到了“廣東知名品牌”的獎(jiǎng)項(xiàng)，還推出了他們的年度新品VE418大底旗艦卡片機(jī)。這標(biāo)志著松典在品牌升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新上邁出了重要一步。作為一個(gè)從生產(chǎn)型企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)貨影像品牌，松典用五年的品牌建設(shè)和十九年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在由國(guó)際大牌主導(dǎo)的相機(jī)市場(chǎng)中，找到了自己的出路。在這次高交會(huì)上，鳳凰網(wǎng)記者有機(jī)會(huì)和松典品牌創(chuàng)始人趙坤典先生以及全能廣告創(chuàng)始人彭昕先生聊了聊，聽聽他們分享品牌的成長(zhǎng)故事和未來(lái)計(jì)劃。

　　2.品牌轉(zhuǎn)型：從代工到自有品牌的轉(zhuǎn)變

　　松典的品牌故事，始于一次充滿挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。依托母公司索達(dá)數(shù)碼強(qiáng)大的生產(chǎn)基礎(chǔ)，松典毅然從ODM代工走向前臺(tái)，開啟自主品牌之路。這要求他們從“滿足訂單”的生產(chǎn)思維，全面轉(zhuǎn)向“洞察消費(fèi)者”的品牌思維。如今，松典已憑借技術(shù)創(chuàng)新與高性價(jià)比穩(wěn)居國(guó)貨相機(jī)銷量前列，并入選“品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程”，我們?yōu)槠淙〉玫拿恳环莩煽?jī)感到由衷自豪。

　　在全能廣告一路陪伴松典轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，深知其不易。正如全能廣告創(chuàng)始人彭昕所言：“生產(chǎn)型企業(yè)只需按訂單交付，而品牌企業(yè)則需要洞察用戶、制定策略，并承受品牌建設(shè)帶來(lái)的長(zhǎng)期壓力?！彼傻淠軌虺晒缭竭@道鴻溝，關(guān)鍵在于兩大堅(jiān)持：一是死磕產(chǎn)品性價(jià)比，二是對(duì)品牌進(jìn)行理性且持續(xù)的投入。

　　這種“厚積薄發(fā)”的理念，最終讓松典在三年內(nèi)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。松典創(chuàng)始人趙坤典在與我們的交流中談到，這份增長(zhǎng)并非偶然，而是其一體化商業(yè)模式長(zhǎng)期積累的必然結(jié)果?！捌放浦返雷枨议L(zhǎng)，但近幾年我們真切地感受到來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，這份正反饋?zhàn)屛覀兏訄?jiān)定了初心。

　　3.初心與踐行：助力“影像平權(quán)”落地

　　在國(guó)際品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的相機(jī)市場(chǎng)，松典始終懷揣著打造民族品牌的初心。趙坤典曾感慨：“中國(guó)數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域曾是一片科技荒漠，資本與技術(shù)長(zhǎng)期缺位，缺乏叫得響的民族品牌。”這正是松典立志成為“國(guó)貨影像品牌倡導(dǎo)者”的由來(lái)。

　　為改變這一現(xiàn)狀，松典將“成為全球影像生態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)者”定為愿景，一方面深耕技術(shù)，另一方面踐行“影像平權(quán)”。趙坤典向我們闡釋，影像平權(quán)并非簡(jiǎn)單的低價(jià)，而是通過(guò)供應(yīng)鏈整合與技術(shù)創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)影像產(chǎn)品以更合理的價(jià)格觸達(dá)用戶，打破價(jià)格壁壘。這一理念，也與全能廣告所倡導(dǎo)的“讓好品牌被看見”不謀而合。

　　面對(duì)近年市場(chǎng)回暖帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，趙坤典始終保持著清醒與堅(jiān)定。他向我們表示：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，沖擊是常態(tài)。但我們擁有19年的深厚積淀，在產(chǎn)品、渠道、品牌和技術(shù)上的綜合優(yōu)勢(shì)，賦予了我們應(yīng)對(duì)困難的底氣，也做好了迎接未來(lái)一切挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。”

　　4.技術(shù)突破：開啟高端市場(chǎng)新切口

　　技術(shù)研發(fā)是松典實(shí)現(xiàn)其愿景的核心支柱。在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵配件長(zhǎng)期空白的困境下，松典為攻克外伸縮光學(xué)變焦技術(shù)，耗費(fèi)近三年才尋得合格供應(yīng)商。這份“孤獨(dú)的堅(jiān)持”，終于迎來(lái)了階段性成果。

　　作為松典進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的首款產(chǎn)品，VE418搭載了1/1.4英寸CMOS傳感器，其成像品質(zhì)已逼近專業(yè)相機(jī)。除了核心畫質(zhì)的飛躍，它在連拍、對(duì)焦、防抖等多方面均實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化，并能外接多種鏡頭。在我們看來(lái)，這不僅是一款產(chǎn)品，更是松典技術(shù)實(shí)力的宣言。

　　“VE418是我們打開高端市場(chǎng)的切口。切口既已打開，全面的技術(shù)突破便為期不遠(yuǎn)?！壁w坤典對(duì)此充滿信心。這款定位年輕時(shí)尚的卡片機(jī)，是松典進(jìn)軍更高端市場(chǎng)乃至專業(yè)領(lǐng)域的信號(hào)，未來(lái)值得期待。

　　5.未來(lái)布局：技術(shù)雙驅(qū)與全域拓展

　　站在新的起點(diǎn)，松典已規(guī)劃好清晰的未來(lái)藍(lán)圖。技術(shù)上將實(shí)行“雙輪驅(qū)動(dòng)”：既追趕傳統(tǒng)光學(xué)技術(shù)的世界水平，也將新技術(shù)融入產(chǎn)品，拓展相機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　在市場(chǎng)與渠道上，松典將繼續(xù)依托其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深化國(guó)內(nèi)與國(guó)際、線上與線下的全域布局。品牌建設(shè)方面，松典則將延續(xù)長(zhǎng)期投入的策略，并通過(guò)更多元的方式與消費(fèi)者溝通。

　　“松典已具備強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，全生產(chǎn)環(huán)節(jié)自主可控?！迸黻勘硎?，“未來(lái)，我們?nèi)軓V告將繼續(xù)搭建好品牌與用戶之間的橋梁，讓‘影像平權(quán)’不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的高質(zhì)價(jià)比上，更體現(xiàn)在與用戶的每一次平等互動(dòng)和共同成長(zhǎng)中?！?/span>

　　在訪談的最后，趙坤典先生也向我們及所有關(guān)注松典的朋友真誠(chéng)呼吁：“希望大家多給我們提意見，我們的工作還有很多需要改進(jìn)的地方。我們會(huì)堅(jiān)定不移地推進(jìn)品牌建設(shè)，持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)與品牌投入，早日站上國(guó)際舞臺(tái)，為振興中國(guó)民族相機(jī)品牌全力以赴?！?/span>

　　6.結(jié)語(yǔ)

　　從入門級(jí)市場(chǎng)到高端領(lǐng)域，松典正穩(wěn)步向前。VE418的發(fā)布，按下了其品牌高端化的加速鍵。作為其品牌之路的同行者，我們倍感榮幸。我們期待，也堅(jiān)信，這個(gè)懷揣初心、以技術(shù)為刃的國(guó)貨品牌，必將在全球影像舞臺(tái)上，書寫下屬于中國(guó)的高光篇章。